ایمیزون پرائم ویڈیو (Amazon Prime Video) نے اپنے صارفین کے لیے مختصر دورانیے پر مشتمل خبروں کی ویڈیو کلپس (Short-Form News Clips) کی فراہمی شروع کر دی ہے، جس کا مقصد ٹک ٹاک اور دیگر سوشل میڈیا ایپس کی مقبولیت کا مقابلہ کرنا ہے۔
کمپنی کی جانب سے جاری کردہ تفصیلات کے مطابق، پرائم ویڈیو کی ‘نیوز ڈسٹینیشن’ میں اب آن ڈیمانڈ مقامی اور قومی خبروں پر مبنی مختصر کلپس شامل کی جائیں گی۔ یہ سہولت ابتدائی طور پر سمارٹ ٹی وی اور لیونگ روم ڈیوائسز پر دستیاب ہے، جبکہ جلد ہی اسے ویب اور موبائل ایپس (iOS اور Android) پر بھی پیش کر دیا جائے گا۔
نیوز سیکشن میں شمولیت: یہ مختصر نیوز کلپس ایپ میں موجود Trending Topics اور Local News کاروسل (Carousels) کے اندر دیکھنا ممکن ہوگا۔
امریکہ میں تمام صارفین، چاہے ان کے پاس پرائم ویڈیو کی پیڈ سبسکرپشن ہو یا نہ ہو، ان نیوز کلپس اور دیگر خبروں کے پروگرامز کو بلا معاوضہ دیکھ سکتے ہیں۔
ایمیزون نے اب تک اس بات کی حتمی تصدیق نہیں کی ہے کہ موبائل صارفین کے لیے یہ ویڈیوز روایتی ہاریزنٹل فارمیٹ میں ہوں گی یا ورٹیکل (Vertical Feed) میں، تاہم موبائل پر انہیں شارٹ فارم کا حصہ بنایا جائے گا۔
اگرچہ ٹک ٹاک اور انسٹاگرام زیادہ تر تفریح کے لیے جانے جاتے ہیں، لیکن جدید اعداد و شمار (Pew Research) سے ظاہر ہوتا ہے کہ موجودہ دور کی نوجوان نسل (Gen Z) خبروں کے لیے بھی انہی مختصر ویڈیوز اور سوشل میڈیا انفلوئنسرز کا رخ کر رہی ہے۔
ایمیزون کے پاس چونکہ اپنا کوئی براہِ راست سوشل میڈیا پلیٹ فارم موجود نہیں ہے، اس لیے کمپنی نے پرائم ویڈیو کے اندر ہی شارٹ ویڈیوز متعارف کروا کر نوجوان صارفین کی توجہ حاصل کرنے کا منصوبہ بنایا ہے۔ پیو ریسرچ کے مطابق نوجوان صارفین زیادہ مصنوعی یا حد سے زیادہ ایڈٹ کی گئی خبروں کی بجائے قدرتی اور سیدھے انداز میں دی گئی معلوماتی ویڈیوز زیادہ پسند کرتے ہیں۔
یہ نیا اقدام اکیلے ایمیزون کا نہیں، بلکہ سٹریمنگ انڈسٹری کا ایک بڑا رجحان بن چکا ہے۔ اس سے قبل پیکاک (Peacock)، ایچ بی او میکس (HBO Max)، نیٹ فلکس (Netflix) اور ڈزنی پلس (Disney+) بھی اپنے اپنے پلیٹ فارمز پر مختصر ویڈیو فیچرز پیش کر چکے ہیں تاکہ مختصر وقت میں تفریح اور معلومات تلاش کرنے والے ناظرین کو اپنے ساتھ جوڑے رکھا جا سکے۔